טופשופ
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| מייסדים | ג'סי פרמן |
| תקופת הפעילות | 1964–הווה (כ־60 שנה) |
| משרד ראשי | לונדון, בריטניה |
| מוצרים עיקריים | אופנת נשים |
טופשופ (באנגלית: Topshop) היא קמעונאית אופנה רב לאומית בריטית של בגדי נשים, נעליים, איפור ואביזרים. בשנת 2018 היו לה כ-510 חנויות ברחבי העולם – מתוכן כ-300 בבריטניה – בתוספת פעילויות מקוונות במספר שווקים. היא הייתה חלק מקבוצת ארקדיה, שנשלטה על ידי איש העסקים סר פיליפ גרין.
במאי 2019, נקלעה הקבוצה לפשיטת רגל על רקע המשבר בענף והמעבר לקניות מקוונות, וסגרה את הפעילות שלה בארצות הברית[1]. בדצמבר 2020 נכנסה להליכי הבראה לפני פירוק[2]. בפברואר 2021, רכשה Asos את רשת טופשופ ומותגים נוספים שבבעלות קבוצת ארקדיה, ובהם טופמן, מיס סלפרידג'ס ו-HIIT, תמורת 295 מיליון ליש"ט (404 מיליון דולר). בנוסף רכשה את המלאי של החברה ב-30 מיליון ליש"ט נוספים, אך לא את החנויות עצמן, שבהן הועסקו אלפי עובדים[3].
היסטוריה
הקמת הרשת
טופשופ החלה את דרכה כהרחבת מותג של חנות הכלבו "פיטר רובינסון" בשנות ה-60 של המאה ה-20 ובמקור מכרה אופנה של מעצבים בריטים צעירים, כמו מרי קוואנט וסטירלינג קופר. "פיטר רובינסון" הייתה רשת אופנת נשים שנרכשה על ידי קבוצת ברטון בשנת 1946. טופשופ הוקמה בשנת 1964 כ"חנות הטופ שופ של פיטר רובינסון", מותג נוער בסניף של הרשת בעיר שפילד והייתה לה גם מחלקה גדולה בחנות ברחוב אוקספורד. זו הייתה אופנה גבוהה עבור "הדור הצעיר והשונה" כפי שהגדיר זאת ה"טיימס" בשנת 1965. בשנת 1966 הוקם סניף נוסף בחנות כלבו "פיטר רובינסון" בעיר נוריץ'.
בשנת 1973 השיקה חברת האם ברטון גרופ תוכנית הרחבה משמעותית של חטיבת בגדי הנשים שלה, ופיצלה את טופ שופ של פיטר רובינסון לשתי רשתות שנקראו פיטר רובינסון וטופ שופ. הוכרז כי בעוד פיטר רובינסון יכוון לשוק מעל גיל 25, טופשופ תתמקד בטווח הגילאים בין 13 ל-24, כאשר ראלף הלפרן, יהודי בן לניצולי שואה, ניהל את המיזם החדש.
גידול והתרחבות
בשנת 1974 רשת פיטר רובינסון הצטמצמה מ-22 חנויות לשש, בעוד שטופשופ התפתחה באופן עצמאי ותוארה כ"רווחית ביותר". יריבותיה העיקריות כללו את מיס סלפרידג' ואת זרוע הבוטיק של כלבו הרודס. בתוך שנתיים היו לטופשופ 55 סניפים עצמאיים והיא השיגה רווחים של מיליון ליש"ט באותה שנה. בשנת 1978 טופשופ היוותה שליש מהרווחים התפעוליים של ברטון גרופ.
בשנת 1978, ברטון הושק מותג מקביל לשוק אופנת הגברים, המותג טופמן, בקווים דומים לזרוע הקמעונאות לנשים. בשנה שלאחר מכן הודיעה ברטון על גידול במכירות ורווחים בשיעור של 30 אחוזים בבגדי נשים, כאשר גם טופמן הייתה גם מאוד רווחית.
בשנות ה-80 נחשבה טופשופ למיושנת ולא אופנתית. אולם, הרשת מיתגה את עצמה מחדש כמותג אופנה חדשני. השינוי כלל הצגת ליין ביגוד מיוחד, יוקרתי ואופנתי יותר, והופעה באופן קבוע בשבוע האופנה בלונדון.
בשנות ה-2000
בשנת 2002, רכש איש העסקים פיליפ גרין את חברת האם ברטון גרופ, ומיזג אותה לתוך קבוצת ארקדיה שהקים, שכללה כ-20 רשתות של מותגי אופנה מובילים ברחבי העולם. בשיאה היו לקבוצה כ-2,000 חנויות וכ-25,000 עובדים. באוקטובר 2005 שילם גרין לעצמו דיבידנד בסך 1.2 מיליארד ליש"ט מרווחי הקבוצה[4]. כדי להימנע מתשלום מס הכנסה בבריטניה, התשלום הועבר לאשתו שהוגדרה תושבת חוץ, מאחר שהיא מתגוררת במונקו ברוב ימות השנה (בה אין מס הכנסה)[5].
במאי 2007 תכננה קייט מוס את הקולקציה הראשונה שלה עבור Topshop. ביולי 2007 תכננה האמנית הבריטית סטלה ויין מהדורה מוגבלת עבור Topshop בהשראת יצירות האומנות הצבעוניות שלה. המהדורה כללה חולצות, וסטים וחצאיות[6].
החנות שברחוב אוקספורד היא חנות האופנה הגדולה בעולם, והיא גם חנות הבית של המותג[7]. החנות מושכת עד 30,000 לקוחות ביום[8]. חנות הדגל הראשונה של Topshop בארצות הברית נפתחה בברודוויי שבניו יורק. החנות הציעה שירותים דומים לחנות שבלונדון. החנות בניו יורק הייתה השנייה בגודלה של המותג[9].
בתחילת 2008 נכנסה הרשת לשוק הסיני[10].
בקיץ 2009 פתחה Topshop חנות בסגנון "מנהטן" באנגליה. ממוקמת בליברפול, החנות היא השנייה בגודלה במדינה[8][11].
פעילות בישראל
הרשת הייתה מיוצגת בישראל על ידי חברת סי אנד שלס מקבוצת סקאל החזקות, בניהולו של חיים סקאל. היא פתחה את החנות הראשונה שלה בקניון רמת אביב בקיץ 2004[12], בהשקעה של 2.5 מיליון שקל[13]. בסך הכל הוקמו בישראל שבע חנויות של המותג. בדצמבר 2014 רכשה קבוצת גולף א.ק. 50% מהרשת בישראל לפי שווי של 56 מיליון שקל[14]. בתחילת 2015 הגדילה גולף את חלקה ל-67%[15]. באפריל 2016 הוקם אתר קניות מכוון של המותג בישראל באמצעות אתר עדיקה[16].
קישורים חיצוניים
אתר האינטרנט הרשמי של טופשופ
טופשופ, ברשת החברתית פייסבוק
טופשופ, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
טופשופ, ברשת החברתית אינסטגרם
טופשופ, סרטונים בערוץ היוטיוב
סוכנויות הידיעות, ריהאנה זכתה בתביעה נגד טופשופ על שימוש לא מורשה בתמונתה, באתר TheMarker, 1 באוגוסט 2013- ג'ס קרטנר-מורליי, הגרדיאן, "טופשופ" היתה ה"דיסני של האופנה". מה הוביל להתרסקותה?, באתר הארץ, 12 בדצמבר 2020
- רונית דומקה, כך קרסה טופשופ - אחת החנויות החביבות על הישראלים בלונדון, באתר TheMarker, 3 בדצמבר 2020
.svg){kind=icon}
הערות שוליים
- ^ שני מוזס, טופשופ העולמית נקלעה למשבר, איך תושפע הזכיינית הישראלית גולף?, באתר גלובס, 27 במאי 2019
- ^ שני מוזס, הסוף של טופשופ? החברה האם נכנסה להליכי הבראה לפני פירוק, באתר גלובס, 1 בדצמבר 2020
- ^ רונית דומקה, הדר קנה, סוכנויות הידיעות, אסוס רוכשת את טופשופ ב-400 מיליון דולר, באתר TheMarker, 1 בפברואר 2021
- ^ שירות בלומברג, המיליארדר הבריטי פיליפ גרין שילם לעצמו דיבידנד בסך 1.2 מיליארד ליש"ט, באתר גלובס, 20 באוקטובר 2005
- ^ דפנה מאור,רונית דומקה, היהודים העשירים בעולם 2010, באתר הארץ, 13 באפריל 2010
- ^ סוכנויות הידיעות, רשת הביגוד הבריטית טופשופ - המוכרת את קו הביגוד החדש של קייט מוס - תפתח סניפים בארה"ב, באתר TheMarker, 14 במאי 2007
- ^ TOPSHOP OXFORD CIRCUS UNVEILS WORLD'S LARGEST FASHION STORE WITH BILLIE, KAVANA AND 911, באתר PR Newswire (כתבה בנושא גודלה של Topshop)
- ^ 8.0 8.1 Ruth La Ferla, But Will It Play in Manhattan?, באתר עיתון הניו יורק טיימס, 21 ביוני 2006 (גודלה של חנות הדגל בניו יורק - ממוצע כניסת לקוחות יומי לחנות הדגל של Topshop)
- ^ ריצ'רד טומלינסון, פיליפ גרין מביא את טופשופ לארה"ב, באתר הארץ, 10 בנובמבר 2009
- ^ סוכנויות הידיעות, דיווחים: קמעונית האופנה טופשופ תפתח את סניפה הראשון בסין בתחילת 2008, באתר TheMarker, 22 בנובמבר 2007
- ^ On TOP(SHOP) of Manhattan., בבלוג the style darling, 8 בספטמבר 2008 (מידע אודות החנות בניו יורק)
- ^ מעיין כהן, טופשופ פותחת חנות דגל בקניון רמת אביב, באתר גלובס, 10 ביוני 2004
- ^ שירות גלובס, רשת האופנה הבריטית "טופשופ" פותחת את חנות הדגל שלה בישראל בהשקעה של 2.5 מיליון ש', באתר גלובס, 9 ביוני 2004
- ^ אילנית חיות, גולף רוכשת 50% מ-TOP SHOP לפי 56 מיליון שקל, באתר גלובס, 2 בדצמבר 2014
- ^ ערן אזרן, גולף השלימה רכישה של 67% מהזכויות למותגי TOPSHOP בישראל בכ-37 מ' ש', באתר TheMarker, 21 בינואר 2015
- ^ מיכל רז-חיימוביץ', רשת טופ שופ מקבוצת גולף מעלה אתר מכירתי לקהל הישראלי, באתר גלובס, 3 באפריל 2016
אילנית חיות, סקאל שוקל למנוע מגולף מכירת המותג טופשופ ברשת, באתר גלובס, 14 באפריל 2016
32175710טופשופ