פאבלישר

פאבלישר בתחום השיווק הדיגיטלי הוא אתר אינטרנט או אפליקציה בה ניתן להטמיע פרסומות. הפאבלישר מארח מבקרים – קוראים, צופים, מאזינים או משתמשים שצורכים אצלו תכנים אותם יצר, ליקט או איפשר ליצרני תוכן אחרים להעלות דרכו.^[1] המפרסם מוצא אצל הפאבלישר את הקהל שהוא מחפש. ספקיות פרסום שונות מאפשרות פרסום נרחב על מספר רב של פאבלישרים. נהוג לכנות פאבלישר גופים אשר מיליוני משתמשים מתארחים או עוברים דרכם ואשר להם ניתן להציג פרסום בתצורות שונות, כצרכנים פוטנציאליים, וכך ניתן לכלול יישומים שונים ברשימה זו.

מקור השם

בתרגום ישיר לעברית משמעות המילה Publisher היא "מוציא לאור". אולם, בתעשיית השיווק המודרני המילה פאבליש מצביעה על גופים ה"מארחים" מבקרים או משתמשים רבים ומאפשרים לעסקים ולמותגים להציג דרכם מסרים שיווקיים. גופים אלו הם אתרי התוכן המקוונים הגדולים, אך גם גופי תוכן ומדיה כדוגמת זכייניות טלוויזיה, ואף יישומים מקוונים בעלי מספר משתמשים רב (לרוב הכוונה ליישומים או אתרים אשר להם מיליוני משתמשים חודשיים לכל הפחות). לעיתים נעשה שימוש במילה "מדיה" כאשר מתכוונים לפאבלישרים, המשמשים כבמה לחשיפת תוכן פרסומי עבור עסקים וארגונים.^[2]

היסטוריה

עם התרחבות השימוש באינטרנט בשנות התשעים, הופיעו אתרי התוכן הראשונים אשר ריכזו תכנים בתחומים שונים והפכו למעין עיתון מקוון. עם הזמן התפתחו אלו לאתרים המציעים גם הפניות לאתרים ויישומים שונים ברשת, תחת ההגדרה פורטלים,^[3] לצד יכולות חיפוש ואינדקסים. בין האתרים הבולטים הראשונים ניתן למנות את Yahoo!, AOL ו-AltaVista.

ב-2005 החלה פייסבוק לצבור משתמשים, ולבסוף הפכה לאתר התוכן הגדול בעולם, אף כי מדובר בתוכן המיוצר על-ידי המשתמשים ולא על ידי פייסבוק עצמה.

בישראל, על הפאבלישרים הראשונים ניתן למנות את וואלה!, תפוז, נענע ואתר Netking.

פאבלישרים מרכזיים בעולם

בין הפאבלישרים המוכרים בעולם ניתן להצביע על אתרי התוכן והחדשות כדוגמת CNN, הגרדיאן, MSN, הניו יורק טיימס CNBC, USAToday,^[4] אתרי Marketplace כאמזון ו-eBay; רשתות חברתיות כדוגמת פייסבוק, טוויטר או פינטרסט ואתרי דיון ושיח כדוגמת Reddit או Quora.