אופטימיזציה למנועים גנרטיביים

מתוך המכלול, האנציקלופדיה היהודית
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש

אופטימיזציה למנועים גנרטיביים או GEO (ראשי תיבות של Generative engine optimization) היא פרקטיקה של התאמת תוכן דיגיטלי ונוכחות מקוונת, במטרה לשפר את הנראות בתוצאות המופקות על ידי בינה מלאכותית גנרטיבית. המונח הוטבע לראשונה בחודש נובמבר 2023 על ידי החוקרים גאו, ליו, סי, מֶנג, שִיוֹנג ולִין, ומשמש לתיאור אסטרטגיות שמטרתן להשפיע על האופן שבו מודלי שפה גנרטיביים – כדוגמת ChatGPT, ג'מיני של גוגל, קלוד ופרפלקסיטי – מאחזרים, מסכמים ומציגים מידע בתגובה לשאילתות משתמשים.

בשונה לאופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש (SEO), המתמקדת בשיפור דירוגים במנועי חיפוש קונבנציונליים (כגון, גוגל או בינג), GEO מתמקדת ספציפית במנועים גנרטיביים - מערכות המונעות על ידי בינה מלאכותית שמייצרות תשובות מסכמות וישירות במקום להציג רשימה של קישורים לתוכן חיצוני. GEO מתמודדת עם המעבר לממשקים שיחתיים וגנרטיביים, במטרה להבטיח שמותגים ומוציאים לאור יוצגו או יצוטטו כראוי בפלטפורמות אלו, ובכך ישמרו ואף יגדילו את הנוכחות הדיגיטלית שלהם לנוכח שינויי התנהגות המשתמשים.[1]

מונחים מתפתחים נוספים המייצגים את אותו מושג הם אופטימיזציה למנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית (AI SEO) ואופטימיזציה של מודל שפה גדול (LLMO).[2]

היסטוריה

מקור המונח

הקונספט של GEO התגבש במקביל לעלייתן של טכנולוגיות בינה מלאכותית גנרטיביות, שהשתלבו בתוך מערכות החיפוש ושליפת המידע המרכזיות. בנובמבר 2023 הציגו החוקרים יונינג גאו, ג'נג ליו, ייונג סי, יו מונג, צ'ן-יאן שיאונג ויינג לין את המונח "אופטימיזציה למנועים גנרטיביים" (Generative Engine Optimization) במאמר יסוד בשם "GEO: Generative Engine Optimization".[3] החוקרים הגדירו את GEO כ"פרדיגמה חדשה המסייעת ליוצרי תוכן לשפר את הנראות של התוכן שלהם בתשובות שנוצרות על ידי מנועים גנרטיביים", תוך הדגשת הצורך להתאים את אסטרטגיות האופטימיזציה המסורתיות לעולם החדש של מנועי חיפוש גנרטיביים המונעים על ידי בינה מלאכותית.

במחקרם הציגו החוקרים את GEO-Bench, מסד נתונים השוואתי הכולל 10,000 שאילתות מגוונות שנועדו לבחון אמפירית את יעילותן של פרקטיקות GEO. החוקרים הראו כי טכניקות אופטימיזציה מסוימות שיפרו באופן מובהק את הסיכוי שמקור מידע יצוין או ישולב בתשובות שנוצרות על ידי מנועים גנרטיביים, ובכך חיזקו את ההכרה ב-GEO כתחום נפרד, אם כי קשור, לאופטימיזציה למנועי חיפוש מסורתיים (SEO).

אימוץ בתעשייה והתרחבות

בעקבות פרסום המאמר של גאו ושותפיו, GEO החל לצבור תאוצה במהירות בקרב חברות שיווק דיגיטלי, SEO וחברות טכנולוגיה. בתחילת 2024, מגזינים מובילים בתחום השיווק כמו Search Engine Land החלו לסקר את התחום בהרחבה, והכירו ב-GEO כמרכיב אסטרטגי חיוני לשמירה על נראות בתכנים שנוצרים על ידי מנועי בינה מלאכותית גנרטיביים.[4]

כתוצאה מכך, החלו להופיע כלים ושירותים ייעודיים לתחום ה-GEO, ביניהם getSAO, Cognizo AI, Hall, Scrunch AI, Am I On AI, Peec AI, Otterly AI, Rankshift, Whitebox, Profound ו-Wilgot.[5][6][7][8][9][10][11][12]

עד שנת 2025, הפכה האופטימיזציה למנועים גנרטיביים לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיות דיגיטליות, כאשר חברות רבות שילבו עקרונות GEO בתהליכי ה-SEO הקיימים שלהם, מתוך הכרה בחשיבותן בנוף המתפתח של אחזור מידע בסיוע בינה מלאכותית.[13]

המעבר למנועים גנרטיביים

בעוד שאופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש (SEO) מתמקדת באופטימיזציה של צפיפות מילות מפתח, קישורים נכנסים ודירוגים באינדקסים מבוססי דפים, מנועים גנרטיביים כמו ChatGPT, Perplexity ו-Search Generative Experience (SGE) של גוגל מחוללים תשובה ישירה ומבוססת הקשר לשאלה של המשתמש.

במחקר משנת 2025 שכותרתו "השפעת החיפוש מונע-AI על SEO: עלייתו של Answer Engine Optimization", טוענים החוקרים כי בינה מלאכותית גנרטיבית משנה את ליבת ההיגיון של מנועי החיפוש — ממודל מבוסס קישורים למודל מבוסס הקשר שמספק תשובות מיידיות וללא קליקים. שינוי זה משפיע באופן מהותי על האופן שבו נמדדת נראות דיגיטלית ואיך ניתן להשיגה בפועל.[14]

בתחום מערכות החיפוש מבוססות בינה מלאכותית קיימת הבחנה בין שני סוגי פלטפורמות עיקריים:

הראשון הוא מנועי חיפוש מסורתיים, כגון Google ו-Bing, אשר שילבו רכיבים גנרטיביים (למשל AI Overview של גוגל) לצד מנגנון החיפוש הקלאסי המבוסס קישורים. מערכות אלה ממשיכות להציג עמודי תוצאות חיפוש (SERP), כאשר הרכיב הגנרטיבי מספק תקציר או מענה ישיר בראש העמוד.

הסוג השני הוא מנועים גנרטיביים ייעודיים, דוגמת ChatGPT, Gemini ו-Perplexity, אשר פועלים כמנועי תשובה ישירה ואינם מציגים רשימות קישורים. מנועים אלו מחזירים תשובה אחת מסוכמת המורכבת מתוכן שמופק באמצעות מודל שפה גדול (LLM).

תחום ה-GEO מתמקד בעיקר במנועים הגנרטיביים, מתוך מטרה לשפר את סיכויי ההופעה של מותגים ומקורות תוכן בתשובות המתקבלות ממודלים אלו.

המעבר לפלטפורמות מבוססות AI משנה לא רק את שיטות העבודה אלא גם את מדדי ההצלחה המסורתיים של שיווק דיגיטלי. מדדים כמו CTR ודירוג בעמוד הראשון מפנים את מקומם למדדים חדשים דוגמת "ציון מופע גנרטיבי" (Generative Appearance Score), נתח חשיפה בתשובות גנרטיביות (Share of AI Voice), ומעקב אחר אזכורים בטקסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. חברות שיווק מתקדמות כבר החלו לפתח לוחות בקרה ייעודיים ו-Dashboards פנימיים למדידת הצלחה ב-GEO, תוך התאמת ה-KPIs המסורתיים לשוק שבו החשיפה מתחילה בתוך שיחה ולא בעמוד תוצאות.[15]

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

  1. ↑ Walker Sands (2024). Generative Search and the Future of SEO. Retrieved from Marketing Dive.
  2. ↑ VibeCentral (2025-05-08). "The Rise of AI Content Discoverability – Startups Shaping the Future of Search". VibeCentral (באנגלית אמריקאית). נבדק ב-2025-05-08.
  3. ↑ Gao, Y., Liu, Z., Si, Y., Meng, Y., Xiong, C., & Lin, Y. (2023). GEO: Generative Engine Optimization. arXiv preprint arXiv:2311.09735.
  4. ↑ What is generative engine optimization (GEO)? Post by Christina Adame on 29 July, 2024
  5. ↑ getSAO AI (2025). GEO Content Optimization and Visibility Analytics Platform Retrieved from getSAO.ai.
  6. ↑ Cognizo AI (2025). GEO Content Optimization and Visibility Analytics Platform Retrieved from cognizo.ai.
  7. ↑ Hall (2025). AI search optimization and monitoring. Retrieved from usehall.com.
  8. ↑ Scrunch AI (2025). GEO Content Optimization Platform. Retrieved from scrunchai.com.
  9. ↑ Peec AI (2024). GEO Visibility Analytics Platform. Retrieved from Peec.ai.
  10. ↑ Otterly AI (2024). AI Search Monitoring Tool. Retrieved from Otterly.ai.
  11. ↑ Wilgot AI (2025). AI Search Monitoring Tool. Retrieved from Wilgot.ai
  12. ↑ "Whitebox". Whitebox (באנגלית אמריקאית). נבדק ב-2025-09-02.
  13. ↑ Profound (2024). Enterprise Generative AI Visibility Analytics. Retrieved from Profound.ai.
  14. ↑ Apoorav Sharma; Mr Prabhjot Dhiman (2025), The Impact of AI-Powered Search on SEO: The Emergence of Answer Engine Optimization (באנגלית), Unpublished, doi:10.13140/RG.2.2.20046.37446, נבדק ב-2025-05-03
  15. ↑ דניאל סרוסי, מה זה GEO? כל המידע אודות Generative Engine Optimization, באתר פוש דיגיטל, ‏2025-03-16
הערך באדיבות ויקיפדיה העברית, קרדיט,
רשימת התורמים
רישיון cc-by-sa 3.0

אופטימיזציה למנועים גנרטיביים41792335Q134083964

אוחזר מתוך "https://he.hamichlol.org.il/w/index.php?title=אופטימיזציה_למנועים_גנרטיביים&oldid=3461283"